Conceitos Fundamentais da Opinião Pública

O espaço público não é mais o espaço onde as opiniões se formam, mas o lugar onde elas se tornam públicas.

• O que é Opinião Pública (OP): Comportamento que a sociedade adota em relação a algum assunto.
• Como surgiu a OP: Veio do Iluminismo, com ajuda da Reforma Protestante, que criou um público sem mediação formal da Igreja.
• Pesquisa de opinião pública: Instrumento para identificar e resolver problemas (políticos ou sociais) e avaliar a repercussão de novos acontecimentos.
• Crença: Já existe uma verdade à qual o sujeito adere de maneira não racional.
• Opinião: Resultado de uma atividade que consiste em reunir elementos e associá-los segundo a lógica do necessário.
• Público: Homogêneo; indivíduos que têm algo em comum e são afetados pelo mesmo problema ou assunto.
• Massa: Heterogêneo; indivíduos que não se conhecem, estão separados e não trocam experiências.

Sociedades e Poder

• Sociedade disciplinar: As instituições são os maiores dispositivos de visibilidade. Cabe às sociedades disciplinares organizar meios de confinamento (ex.: família, escola, universidades).
• Sociedade de controle: Implantação de um novo regime de dominação, exercício do poder à distância, quase invisível.
• Sociedade de soberania: O rei exercia o poder por meio de uma vigilância externa e geral.
• Visibilidade: Regime de luz proporcionado pela tecnologia de cada época.
• Legitimação: Engloba as práticas de explicação e justificação de uma instituição perante a sociedade (ex.: universidade e a legitimação de saberes).

Acontecimentos e Mídia

• Acontecimento: Fenômeno social determinado histórica e culturalmente. Três elementos essenciais:
  • Variação do ecossistema (quebra da rotina);
  • Comunicabilidade (virar notícia);
  • Implicação do sujeito (impacto da informação no destinatário).
• Tipos de acontecimentos:
  • Relatados: Construídos midiaticamente.
  • Comentados: Analisam o porquê dos fatos.
  • Provocados: Dispositivos que proporcionam o surgimento de falas.
• Agendamento (Agenda-setting): Os consumidores tendem a considerar mais importantes os assuntos veiculados na imprensa.
• Enquadramento: Forma como a notícia é publicada.
• Teoria da Espiral do Silêncio: Pessoas com opinião minoritária tendem ao silêncio ou conformismo.
• Priming: Mudança no padrão usado para avaliações políticas (continuidade do agendamento).

Preconceitos e Lógicas Midiáticas

• Preconceito: Opinião anterior que impede o conhecimento.
• Estereótipos: Julgamento que se sobressai sobre outras características (ex.: "baiano preguiçoso").
• Estigma: Relacionado a conhecimentos insuficientes ou inadequados.
• Dupla lógica das mídias:
  • Lógica econômica: O organismo de informação age como empresa para fabricar um produto.
  • Lógica simbólica: O organismo de informação participa da construção da OP.
• Legitimidade de um campo social: Própria (dentro do domínio de experiência) ou Vicária (intervir em diferentes domínios).
• Efeito e Regime de Verdade: A verdade é exterior ao homem, mas atingível via sistemas de crença.
• Liberdade de imprensa: Bem social essencial à democracia.

Principais Teóricos

• Harold Lasswell: Estudou a propaganda na 1ª Guerra Mundial. Objetivos: mobilizar ódio ao inimigo, manter aliados, cooperar com neutros e desmoralizar o inimigo.
• Merton: Demonstrou a importância das pesquisas de opinião. Argumentou que as pessoas consomem mensagens midiáticas de forma seletiva.
• Monique Augras: A opinião é um fenômeno social formado por fatores psicológicos, sociológicos e históricos.
• Alfred Sauvy: A OP é um poder anônimo que pode se tornar uma força política, influenciada por fatores afetivos e irracionais.