Elementos Essenciais da Identidade Visual Corporativa

Identidade Visual e Sistemas de Normatização

Identidade Visual: A identidade visual é o que singulariza visualmente um dado objeto; é o que o diferencia dos demais através de seus elementos visuais.

Sistema de Identidade Visual (SIV)

Sistema de normatização para proporcionar unidade e identidade a todos os itens de apresentação de um dado objeto, através de seu aspecto visual. Este objeto pode ser uma empresa, um grupo ou uma instituição, bem como uma ideia, um produto ou um serviço.

Classificação do Sistema

• Extenso: Voltado para grandes empresas.
• Completo: Voltado para médias empresas.
• Restrito: Voltado para pequenas e microempresas.

Objetivos do Sistema

A princípio, os SIV parecem ter como objetivo a identificação e memorização do objeto a partir de sua apresentação visual.

Requisitos Gerais para a Projetação de Sistemas

Originalidade, Viabilidade, Flexibilidade.

Elementos da Identidade Visual

Classificação dos Elementos

• Primários: Logotipo, o símbolo e a marca.
• Secundários: Cores institucionais e o alfabeto institucional.
• Acessórios: Símbolos e logotipos acessórios, mascotes.

Definições de Elementos

• Símbolo: Um sinal gráfico que substitui o registro do nome da instituição.
• Logotipo: A forma particular e diferenciada com a qual o nome da instituição é registrado nas aplicações.
• Marca: O conjunto formado pelo símbolo e pelo logotipo, normatizado quanto à posição de um relacionado ao outro e à proporção entre eles.

Tipos de Símbolos

• Símbolo Tipográfico: Deriva da inicial ou das iniciais do nome da instituição que está sendo representada.
• Símbolo Figurativo: Definido por um ícone — ou seja, uma representação figurativa de um objeto que tem por objetivo o reconhecimento daquele objeto.
• Ideograma: Um tipo de símbolo que representa uma ideia veiculada através de uma figura estilizada de um objeto que possui aquela propriedade.
• Símbolo Abstrato: Não possui nenhuma representação figurativa.

Tipos de Logotipos

• Logotipo (Marca Nominativa): É necessariamente composto por letras. Legalmente, são denominados marcas nominativas, podendo ser uma combinação de letras e números que possam ser lidos.
• Classificação de Famílias: Família existente, por famílias modificadas, tipos desenhados especialmente para este uso.