Plano de Marketing: Comunicação, Sentidos e Estratégia

Estratégia de Posicionamento e Slogan

Idealize um slogan que se adeque ao posicionamento do produto em questão. Deve ser um slogan simples e direto, como: “Deixe-o sempre ligado” ou “Esteja sempre ligado”.

Mix de Comunicação

• Marketing Direto
• Publicidade: Revistas, jornais, televisão e brochuras em farmácias.
• Força de Vendas
• Patrocínios: Com figuras públicas seniores. Comunicar também para o subnicho (filhos ou cuidadores).

Objetivos do Marketing Social

O Marketing Social foca-se em comportamentos como: segurança, proximidade e criatividade.

1. Sensibilizar as pessoas para a necessidade de estarem conectadas com os seus pais.
2. Sensibilizar para a utilização do botão SOS em casos de emergência.
3. Garantir a constante conexão entre os seniores e os entes queridos/familiares.
4. Sensibilizar para o bem-estar, saúde e relaxamento.

Marketing Sensorial (Os 5 Sentidos)

Visão: Cor, tamanho e estilo.

Um telefone prático com teclas grandes que permitam a facilidade ao toque. Utilização de cores chamativas (verde/vermelho) para facilitar a identificação por parte dos utilizadores.

Olfato: Estratégia olfativa.

Abertura da caixa com um aroma suave e fortemente identificativo. Uma capa para o telemóvel acompanhada de um aroma que remete a frescura e segurança.

Tato:

Teclas com relevo e o tamanho da tecla central que se torna intuitivo e prático na sua utilização.

Paladar:

Oferta de rebuçados com sabor a café, relembrando a infância.

Audição:

Toque do telemóvel e volume do toque.

Definição e Tipos de Campanhas de Marketing Social

Marketing Social: É um conjunto de estratégias feito para promover um ideal e alterar o comportamento público (Exemplo: Prevenção Rodoviária).

As campanhas podem ter como objetivo mudar as cognições, os valores, as ações ou os comportamentos das pessoas.

Campanhas Cognitivas

• Explicar o valor nutritivo dos diferentes alimentos.
• Explicar a importância da preservação ambiental.

Campanhas de Ação

• Atrair o público para a vacinação em massa.
• Motivar o público a votar “sim” em determinada causa.
• Motivar o público a doar sangue.
• Motivar o público a fazer algum tipo de exame de saúde.

Exemplo de Campanha de Ação (Estudo de Caso)

A primeira loja de doação de sangue do mundo abriu em fevereiro de 2014 com a assinatura de ‘The Walking Dead’. A FOX uniu-se ao Instituto Português do Sangue e da Transplantação, criando a ‘The Walking Dead Blood Store’, uma loja onde as dádivas de sangue podiam ser trocadas por vários produtos da série.

Campanhas Comportamentais

• Desestimular o consumo de cigarro.
• Desestimular o consumo de drogas.
• Desestimular o consumo excessivo de álcool.