Teorias da Comunicação: Mídia, Hipodérmica e Lasswell

Mídia e Modernidade

A obra elabora os fundamentos de um marco referencial teórico mais amplo, dentro do qual analisa a natureza dos meios de comunicação e constrói uma teoria social da mídia. Para tal, examina os contextos sociais nos quais se processa toda comunicação. Todas as sociedades se ocuparam da produção, do armazenamento e da circulação de informação e conteúdo simbólico desde tempos imemoriais. Contudo, a partir da invenção da imprensa, as instituições de comunicação sofreram significativas transformações, cujos contornos são aqui analisados.

Não se pode esquecer a irredutível dimensão simbólica da mídia, nem encará-la somente sob o aspecto técnico. Os seres humanos fabricam teias de significação para si mesmos, e a comunicação midiática é sempre contextualizada. O autor reflete sobre o poder simbólico em relação aos poderes econômico, político e coercitivo, tratando-a como uma atividade social distinta que envolve produção, transmissão e recepção de formas simbólicas.

Embora o termo “comunicação de massa” seja comum, o autor o considera infeliz por induzir a uma falsa compreensão. Ele prefere defini-la como a “produção institucionalizada e difusão generalizada de bens simbólicos através da fixação e transmissão de informação”. O uso da mídia provoca uma reorganização do tempo e do espaço, sendo reapropriada pelos indivíduos no contexto de suas vidas.

Teoria Hipodérmica

Surgida no período entre guerras (décadas de 1920 e 1930), sob o impacto da propaganda política da Primeira Guerra Mundial, a teoria estabelece uma analogia com a seringa de injeção, sugerindo a capacidade de inserir conteúdos diretamente no organismo social.

• Fundamentos: Baseada na psicologia dos instintos, pressupõe que o comportamento humano é herdado e uniforme.
• Pressupostos: Defende a onipotência dos meios e a vulnerabilidade das pessoas, operando sob o esquema mecânico de estímulo/resposta.
• Limitações: A teoria não resistiu aos investimentos científicos da década de 1940, que demonstraram que as reações individuais são atravessadas por variáveis psicológicas e sociais.
• Crítica: É uma abordagem global dos mass media que ignora a diversidade das mídias e a especificidade de seus impactos na cognição humana.

Modelo de Lasswell

Harold Lasswell propôs cinco questões cruciais para a compreensão da mensagem midiática: “Quem? Diz o quê? Através de que canal? A quem? Com que efeito?”

Suas premissas incluíam:

• Processos assimétricos: Emissor ativo produzindo estímulos para uma massa passiva.
• Intencionalidade: A comunicação visa um efeito determinado (manipulação).
• Isolamento: Os papéis de comunicador e destinatário são vistos como independentes de relações sociais, culturais ou situacionais.

Na perspectiva de Lasswell, a audiência era concebida como um conjunto de classes (idade, sexo, poder econômico), negligenciando as relações informais, consideradas irrelevantes para o resultado de campanhas publicitárias.