Marketing Institucional: Conceitos, Estratégias e Setor Público
O que é Marketing Institucional?
A essência do Marketing Institucional é a manutenção, sobrevivência e crescimento das instituições que o praticam, mesmo aquelas sem fins lucrativos.
Características Principais
- Concentra-se basicamente em comunicação (publicidade e relações públicas);
- Baseia-se em uma série de iniciativas por meio das quais uma empresa procura fixar junto ao público uma imagem positiva da organização;
- O objetivo é vender a empresa como um todo, e não apenas um produto específico;
- Busca associar o nome da organização a determinados valores e conceitos;
- Trabalha a relação entre o Mercado Simbólico versus o Mercado Material.
O Marketing Institucional vende valor.
Identidade x Imagem
- Identidade: Está relacionada