Marketing Direto, Web 2.0 e Comércio Eletrônico: Conceitos
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Zona de tolerância
O desempenho dos serviços pode variar entre diferentes empresas, entre funcionários de uma mesma empresa e até mesmo em relação a um mesmo funcionário. A extensão em que os clientes reconhecem e se dispõem a aceitar essa variação é a chamada zona de tolerância.
- Diferentes clientes têm diferentes zonas de tolerância.
- As zonas de tolerância variam conforme as dimensões do serviço.
- Quanto mais importante o fator (ex.: confiabilidade), mais estreita será a zona de tolerância.
Marketing direto
Marketing direto é um sistema de marketing interativo que usa um ou mais meios de comunicação para obter uma resposta mensurável e/ou uma transação em qualquer local.
- É necessário um banco de dados.
- Uma lista de clientes
Um sistema básico de