Estratégias de Marca e Embalagem no Marketing de Produtos

Definição e Importância da Marca

Marca: um nome, símbolo, termo ou design, ou uma combinação dos mesmos, que visa identificar os produtos ou serviços de um vendedor ou grupo de vendedores e diferenciá-los dos concorrentes. A marca é um aspecto fundamental de uma estratégia de produto; a marca é a identificação formal do produto, a fim de diferenciar o produto ou o serviço da concorrência (Competition). Protege (Protect) clientes e vendedores dos concorrentes que querem comercializar produtos que pareçam iguais.

Elementos e Características da Marca

Elementos que compõem a marca: a identificação da marca pode ser feita através de diversos componentes. O emblema distingue uma marca, produto ou empresa e é reconhecido pela vista. O logotipo consiste em números ou abreviações para facilitar a composição.

Características: A marca deve ser fácil de aprender e lembrar, além de ser legível. A marca deve ser associada ao benefício que o produto ou serviço fornece. Ela não deve ter um significado ruim em outros países.

Vantagens e Tipos de Marca

As vantagens da marca: ajuda o fabricante no segmento de mercado e torna mais fácil para o vendedor processar pedidos. Melhora o atendimento a reivindicações e cuidados; a marca e o registro oferecem proteção jurídica. A utilização exclusiva da marca dá ao vendedor a oportunidade de atrair um grupo de clientes leais e rentáveis. Boas marcas ajudam a construir a imagem corporativa e permitem a diferenciação de produtos.

Tipos de Marca:

• Marca do fabricante (Sony);
• Marcas próprias (label marcas, como Hipercor);
• De franquia (McDonald's);
• Marca coletiva (INDUYCO).

Estratégias de Marca e Embalagem

Decisões e estratégias sobre a marca: visam a fidelidade dos clientes. Uma das estratégias é decidir qual marca usar em seus produtos: marca única, marca individual, marca por produto ou multimarcas, designadas pelo nome da empresa juntamente com o nome do produto.

O Pacote (Embalagem): o objetivo é proteger o recipiente e o produto de riscos climáticos e riscos durante o transporte, facilitando a identificação e o manuseio no processo de aquisição e armazenamento. A embalagem é definida como o revestimento externo do produto e desempenha um papel fundamental para a empresa.

• Funções do pacote: proteção, conservação, promoção e exibição (show).
• Aspectos a considerar ao projetar o pacote: forma, tamanho (tamaño), design (diseño), estilo, materiais e formato do rótulo.

Rótulo: os rótulos devem informar sobre:

• Nome do fabricante ou embalador;
• Composição do produto;
• Limite recomendado para o uso;
• Conteúdo do produto;
• Características essenciais do lote;
• Local de origem;
• Casos de alta potência elétrica.