Guia Essencial de Conceitos e Métricas de Mídia

Conceitos Fundamentais de Mídia

• Mídia: Atividade que envolve vários processos relacionados à utilização de meios de comunicação para a divulgação de mensagens publicitárias.
• Função do Profissional de Mídia: Apresenta diferentes competências, skills e criatividade para, a partir de insights e conhecimento, definir um determinado público e formas de contato com a marca no sentido de valorizá-la.
• Prática de Mídia: Selecionar e definir a melhor utilização de contatos de comunicação para levar uma mensagem ao público desejado, no momento adequado, nos lugares pretendidos e na intensidade correta.

Métricas de Audiência e Performance

• Audiência: Total de pessoas expostas a qualquer tipo de mensagem em diferentes meios de comunicação.
• Índice de Audiência TV (%): Percentual de domicílios ou indivíduos, no total, que assistiu a qualquer canal de TV em determinado período.
• Aud. Domiciliar (GRP): Percentual sobre o total de domicílios com aparelhos de TV que assistiu à programação em um período determinado.
• Aud. Individual (TRP): Percentual de indivíduos que assistiu à TV em determinado período.
• Alcance: Total de pessoas/domicílios expostos ao menos uma vez a um veículo em uma campanha (%).
• Frequência Média: Número médio de vezes em que as pessoas expostas à mensagem foram impactadas.
• Cobertura: Distância máxima a que pode chegar a emissão de determinado meio de comunicação.
• Impactos: Quantificação dos contatos que um veículo estabelece com o público ao longo de uma programação ou por unidade comercial.
• Penetração: Quantidade (número ou %) de pessoas ou lares atingidos por qualquer veículo.
• Perfil: Descrição detalhada de um determinado universo (%).
• Share: Participação da audiência no total de televisores ligados naquele momento. Sempre é maior que a audiência.
• Afinidade: Relação entre a penetração de um determinado meio ou assunto no público-alvo, comparado ao total da população.
• Continuidade: Período em que uma campanha é sustentada e mantida no ar após seu lançamento.

Planejamento: Objetivos, Estratégia e Tática

• Objetivo de Mídia: Momento em que o profissional confronta as informações do planejamento com o que se deseja alcançar na campanha. Composto por 3 etapas: Alcance, Frequência Média e Continuidade.
• Estratégia de Mídia: Processo de seleção dos meios de comunicação com base em características, penetração e afinidade. São classificadas em: Básico, Complementar e Apoio.
• Tática de Mídia: Processo de seleção de veículos e programas de comunicação. Define onde se estabelece a melhor relação custo-benefício para o anunciante em termos de verba, logística e resultados.