Marketing Internacional: Adaptação, Estratégias e Níveis
A Chave para o Sucesso no Marketing Internacional
A chave para um marketing internacional de sucesso é a adaptação às diferenças de mercado entre um país e outro. A adaptação é fundamental para antecipar as influências tanto dos elementos incontroláveis externos quanto dos domésticos no mix de marketing, e a percepção de quando ajustar o marketing mix para minimizar os efeitos no ambiente. A maioria dos problemas encontrados pelo profissional de marketing estrangeiro residem nas diferenças do ambiente em que os programas de marketing devem ser implementados.
Objetivos e Desafios no Marketing Internacional
- Gerar agressividade exportadora
- Eliminar viés de antiexportação
- Construir marcas fortes
- Enfatizar o serviço ao cliente
- Agregar