Marketing: Estratégias e Conceitos
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Produto / Ciclo de Vida
- Introdução: Período longo após o lançamento do produto, caracteriza-se por um lento crescimento das vendas, poucas empresas em competição, elevado risco e baixo retorno financeiro. Estratégia: Ênfase na inovação e qualidade.
- Crescimento: Caracteriza-se por um crescimento da procura do produto e uma melhoria da rentabilidade das empresas. Grande volatilidade competitiva das empresas. Estratégia: Ênfase na qualidade, redução de custos, canais de distribuição e lançamento de novas versões.
- Maturidade: Abrandamento do ritmo de vendas e intensificação da concorrência. Estratégia: Lançamento de novos produtos complementares, baixo custo e comunicação.
- Declínio: Queda da procura/lucros, abandono de