Publicidade: Características, Funções e Recursos
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Características da Publicidade
A publicidade é a arte de convencer ou persuadir o destinatário a adquirir determinados bens, serviços ou ideias.
Destina-se à mudança de atitudes e comportamentos, bem como a induzir necessidades de consumo na população. Isso é conseguido através da utilização de carga argumentativa.
Em textos publicitários, existem várias intenções:
- Modificar o comportamento ou hábitos (função apelativa)
- Mostrar características e propriedades de um produto (função referencial)
- Apresentar um produto de forma estética (função poética)
Para um produto ser divulgado pelos meios de comunicação, deve seguir o seguinte processo:
- Na criação de mensagens, envolve vários emissores: o anunciante que deseja vender