Pesquisa de Marketing: Guia Completo
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Conceitos
A pesquisa de marketing se diferencia da pesquisa científica, pois esta tem a finalidade mais ampla de aumentar o conhecimento humano, enquanto a outra tem fins mercadológicos e é contratada visando gerar novas fontes para a tomada de decisão em marketing. Por exemplo, no lançamento de um produto.
Importância e Função
É fundamental em um planejamento de marketing, pois é possível detectar com precisão todas as preferências dos consumidores.
Etapas
- Problema da pesquisa e justificativa;
- Hipóteses primárias e secundárias;
- Definição da amostra a pesquisar;
- Metodologia para aplicação da pesquisa;
- Análise e considerações finais.
Tipos de Fontes
- Primárias: Serão desenvolvidas; dados novos, não existem.
- Secundárias: Já existem.