Avaliação de Campanhas: Métodos de Pré-teste e Pós-teste
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Pré-teste de Publicidade
O pré-teste de publicidade consiste na avaliação da eficácia da mensagem da campanha antes da sua divulgação através da mídia. O objetivo geral do pré-teste é contrastar a eficácia da propaganda antes da sua veiculação nos meios de comunicação escolhidos.
Fases do Pré-teste (Timing)
O pré-teste pode ser realizado em diferentes momentos do desenvolvimento da campanha:
- Teste de Conceito: Realizado na fase da ideia ou proposta que a mensagem pode conter. Seu principal objetivo é testar se a ideia, antes do seu desenvolvimento criativo, é válida e aceita pelo público.
- Teste de Expressão Criativa: É feito quando a ideia foi aceita e algumas fases de criação foram desenvolvidas, embora o anúncio não