Marketing de Serviços: Conceitos Essenciais e Estratégias
Evolução do Cenário Competitivo: Século XX vs. XXI
Século XX: Competição por Custo e Produção em Massa
- Competição por custo
- Relação cliente-fornecedor: perde-ganha
- Produção em massa
- Cliente se adequa ao produto/serviço
Século XXI: Foco no Serviço e Customização
- Competição por nível de serviço
- Relação de parceria entre agentes: ganha-ganha
- Produção customizada
- Empresa se adequa à necessidade do mercado
Miopia de Marketing: Definição e Solução
Miopia de Marketing: Definição restrita do ramo de negócios da empresa, que pode gerar limitações na sua atuação junto ao mercado.
Para minimizar o problema: A revisão do planejamento estratégico e a redefinição da missão da empresa são fundamentais.