Processo de Segmentação de Mercado e Desenvolvimento de Novos Produtos
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Processo de Segmentação de Mercado: Análise das relações cliente-produto à Investigação das bases para segmentação à Desenvolvimento do posicionamento do produto à Seleção da estratégia de segmentação
Critérios p/ segmento eficaz: Identificabilidade: conhecido, consistente; Mensurabilidade: tamanho, mensurável para rentabilidade; Substancialidade: maior grupo homogêneo possível; Acessibilidade: eficazmente atendidos, alcançados.
Métodos p/ segmentação: A priori: procedimentos q uma empresa utiliza p/ segmentar em grupos homogêneos de consumidores de acordo com variáveis já conhecidas, relatadas como utilização de produto por categoria, histórico de vendas, dados geográficos e demográficos gerais, dados disponíveis.... Continue a ler "Processo de Segmentação de Mercado e Desenvolvimento de Novos Produtos" »