Franchising e Mudança Estratégica: Perspetivas e Processos
Classificado em Formação e Orientação para o Emprego
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Vantagens e Desvantagens do Franchising na Ótica do Franqueador
Vantagens para o Franqueador
- Expansão Rápida e Contínua do Negócio: Os franqueados assumem os riscos operacionais e os compromissos financeiros, permitindo ao franqueador expandir-se com menor investimento direto e manter o controlo estratégico.
- Cobertura de Mercado Acelerada: Permite uma penetração mais profunda e rápida no mercado com um investimento de capital próprio significativamente menor do que a abertura de lojas próprias.
- Benefício do Marketing dos Franqueados: O franqueador beneficia da promoção da rede e da marca, conforme estipulado contratualmente, através dos esforços de marketing dos próprios franqueados.
- Fornecedor Exclusivo: O franqueador atua como