Guia de Redação Publicitária: Funções e Estruturas
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Funções da Linguagem
- Emotiva: Enfatiza o emissor (1ª pessoa: “eu” ou “nós”).
- Referencial: A ênfase está no contexto apresentado (ex: descrição do produto).
- Apelativa/Conotativa: Enfatiza o receptor (uso de “você” e verbos no imperativo para ordens, convites ou instruções).
- Metalinguística: A ênfase está no código (a linguagem explicando a própria linguagem). Ex: um banner falando sobre um banner.
- Fática: A ênfase está no canal (ex: “alô”, “tipo”, testes de conexão para manter o canal ativo).
- Poética: Enfatiza a mensagem (ex: músicas, rimas, textos com formatação visual ou fontes diferenciadas).
Formatos de Anúncio
- All Type: Anúncio para mídia impressa composto somente por texto.
- No Type: Anúncio composto