Teorias da Recepção e Estudo de Audiência
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As teorias sobre as audiências e a recepção – utilizando métodos quantitativos, qualitativos ou ambos – concentram-se na análise das mensagens como manifestação de um texto cultural ou na produção social do sentido fabricado no momento da recepção.
As mídias não são a causa da cultura, mas são um texto onde estão presentes e emergem indicadores de cultura e história anteriores.
A recepção das mensagens é entendida como um ato social em que convergem contextos e práticas culturais e comunicacionais, e através da negociação, define-se a realidade social.
Posições de Recepção
- Posição “Dominante” ou “Preferencial”:
- quando a mídia domina o sentido e os receptores o recebem daquela exata maneira.
- Posição “Negociada”: