Estratégias de Precificação, Merchandising e Marketing
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Fatores que Influenciam a Precificação
Existem diversos fatores que atuam como restrições ou alternativas limitadas na definição de preços:
- Enquadramento legal: Define os limites dentro dos quais os preços dos produtos podem ser ajustados.
- Mercado e concorrência: A concorrência determina as decisões de preços. A capacidade de alteração de preços depende da situação competitiva da empresa.
- Objetivos da empresa: Fator decisivo no processo de precificação, como a maximização do lucro ou do ROI a curto e longo prazo.
- Múltiplos intervenientes: Alterações de preços podem afetar concorrentes, fornecedores e credores, além dos clientes.
- Interdependência da demanda: Ocorre quando há relação de complementaridade ou substituição